得益于我國有效的防疫體系，不少人都以為新冠在國內(nèi)已成為過去式，經(jīng)濟與生活又將回到以前的軌道。事實是，國外來勢洶洶的變異病毒不斷沖擊國門，國內(nèi)中風(fēng)險地區(qū)已經(jīng)增至24個，各地的疫情管控在不斷加強。 此時，前瞻性強的企業(yè)仍在持續(xù)加強線上線下雙布局，嗅覺敏銳的企業(yè)開始考慮下半年如何開啟線上渠道應(yīng)對疫情變異對線下的影響，后知后覺的企業(yè)在抱怨展會延期讓自己的投入又打了水漂...... 瘋狂變異的新冠病毒以鐵一般的事實告訴我們，新冠還將持續(xù)陪伴人類相當(dāng)長的時間，后疫情時代不是一個口號，我們的經(jīng)濟模式與生活方式都將持續(xù)發(fā)生變化。行業(yè)，回不到從前了！ 在極有可能深刻改變?nèi)祟愇磥戆l(fā)展的后疫情時代，每個行業(yè)都值得重做一遍的觀點將不再是觀點，而將成為各行業(yè)主動或被動的選擇。我們能做的，不是創(chuàng)造或引領(lǐng)潮流，而是如何跟上潮流不掉隊。 而營銷的創(chuàng)新與改變，則將成為各行業(yè)改變的重要突破口！去年被不少企業(yè)當(dāng)作應(yīng)急手段而火到爆炸的直播與短視頻營銷，今年上半年被許多企業(yè)視為雞肋而冷落一旁的直播與短視頻營銷，隨著疫情變異沖擊的影響，將被那些正視未來的企業(yè)真正予以重視。 昨天，一位銷售老總告訴筆者，今年初他花了兩個多月時間，實地研究短視頻營銷在陶瓷行業(yè)中的發(fā)展。得出一個結(jié)論——空間很大。未來，將給有準(zhǔn)備的人更多機會！ 目前泛家居領(lǐng)域大多數(shù)企業(yè)對短視頻運營仍處于摸索階段，急功近利的心態(tài)導(dǎo)致短視頻與直播難以充分發(fā)揮應(yīng)有的作用。如何脫穎而出,考驗著身處其中的品牌企業(yè)。 由于視頻內(nèi)容的先天優(yōu)勢，借助5G等新技術(shù)的加持，視頻化表達(dá)將是未來10年的內(nèi)容主題。消費習(xí)慣的變化必然帶來新營銷進化，所有行業(yè)與企業(yè)都應(yīng)該擁抱短視頻+直播電商。 短視頻、直播不能只看行業(yè)本身，還要看到它在助力品牌升級中的作用，企業(yè)積極擁抱短視頻直播可以獲得很好的機會。 直播帶貨促進新的裂變傳播在各平臺上蔓延，口碑傳播的時間成本被大大削減。企業(yè)要考慮如何通過這些方式來傳播品牌，影響客戶，創(chuàng)造品牌認(rèn)知。 網(wǎng)紅經(jīng)濟作為一個新的商業(yè)模式，它從底層重構(gòu)了傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、流通和變現(xiàn)，為各個產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來全新的體驗與變革。而設(shè)計師無疑是泛家居行業(yè)最容易打造成網(wǎng)紅達(dá)人的群體。 泛家居行業(yè)，如何將這些新事物融合發(fā)展？我們一直在探索。 2019年，首屆中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)短視頻大賽率先在行業(yè)試水，獲得初步成功，助推了行業(yè)移動視頻傳播運營的發(fā)展。 2020年，第二屆短視頻大賽以“美生活沖擊播”為主題，在泛家居圈子啟動，并由快手提供獨家流量扶持。本次大賽的規(guī)模更大，規(guī)格更高，傳播更廣。在泛家居這個低關(guān)注度的圈子里，在“南抖音 北快手”的困難面前，共收到數(shù)百家品牌帳號3000多個參賽作品，播放總量超過5000萬，實屬難得，更體現(xiàn)出諸多品牌對探索新營銷模式的渴望與積極嘗試！這兩屆大賽，都由私伙局家居頻道發(fā)起與組織。 進入2021年，面對疫情變化的不確定性，私伙局家居頻道將始終堅持專注新營銷領(lǐng)域的耕耘，與泛家居各品牌一起探索行業(yè)未來的新方向。 我們將與設(shè)計師百科、麥吉文化以及泛家居品牌學(xué)院等眾多合作伙伴在6月中旬啟動“泛家居設(shè)計達(dá)人挑戰(zhàn)賽”活動，大賽將聯(lián)合多家設(shè)計機構(gòu)共同參與，借助主流短視頻平臺以及網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化技術(shù)，發(fā)動數(shù)以千計的設(shè)計愛好者參與，讓每一位設(shè)計愛好者都有機會成為達(dá)人，從而以實際行動推動行業(yè)新營銷的發(fā)展。
